1. 行业资讯
  2. 营销新闻
  3. 移动互联
  4. 电子商务
  5. 电商动态
  6. 商城推广
  7. 优发娱乐
  8. 软文营销
  9. 微信营销
  1. 优发娱乐
  2. 推广入门
  3. 论坛推广
  4. 搜索优化
  5. 站内优化
  6. 网站诊断
  7. 案例/方案
  8. 医疗方案
  9. 教育方案
  1. 销售管理
  2. 在线客服
  3. 电话销售
  4. 团队建设
  5. 企业文化
  6. 团队管理
  7. 资源下载
  8. SEO工具
  9. 方案模板
  1. 专家专栏
  2. 读书
  3. 人物访谈
  4. 微商
  5. 营销战略
  6. 论坛
当前位置:首页 > 优发娱乐 > 移动营销 > 正文

坤鹏论:看清这些公关套路 以后再也不当吃瓜群众

信息来源:未知作者:坤鹏论发布时间:2016-08-30浏览:我要评论
  1. 推一把优发娱乐精英培训新一期即将开课,本期新增移动电商、微商、O2O、自媒体、社群等方面的课程,现在报名就送江礼坤老师亲笔签名的最新版《优发娱乐推广实战宝典》一书。欢迎咨询QQ:800007518!
  最近坤鹏论在一篇文章中提到《美团网高管自曝只会烧钱补贴王兴第三次创业用力过猛?》美团的王兴被黑,紧接着丁香园前CTO冯大辉又开始被黑,然后一周撕得不可开交。   自从自媒体火起来后,不少公司开始为自媒体大号们增加了浓墨重彩的PR费用,特别是微信公众号,俨然成了PR的主战场之一,可怜了各位吃瓜群众,除了被一篇篇动人、惊悚、离奇的公关文轮番轰炸、洗脑外,还不明真相地主动转发、评论,殊不知背后的公司、大号要的就是你这样的围观群众。   一、冯大辉事件撕得很酸爽   在没有《冯大辉到底是不是技术大牛?一个程序员眼中的Fenng》这篇匿名文章前,在这篇文章还只在知乎发布而没有被传到微信之前,估计世界上除了圈内人外,没有几个人知道冯大辉是何许人也。   为什么撕,如果你感兴趣,可以在度娘搜索一下,关键就是人走了,以前给的期权(据有人称,当初冯大辉以为是股权来着)咋办?冯大辉想的是一个价格,公司想的是另一个价格,有人说“彼此之间的差距大到可以在北京买一套真正的房子。”   于是那篇数落冯大辉的文章在知乎匿名诞生了,于是很快就被传播到微信朋友圈,广而告之,撕逼正式开始!   正像江南愤青所说的:“于是,大家各自开始撕逼。明的,暗的,舆论,公关,大刀,砖头一起上。内裤破鞋满天飞。场面很壮观,中国人喜欢看撕逼,喜欢道德上评论人,也喜欢用道德搞死人......估计基本就这么个破事。”   有不少朋友询问过坤鹏论的对此事的观点,其实只要看看冯大辉在丁香园呆的时间,2010年加入,如果他真是个一无是处的人,那么就是啪啪打丁香园的脸,据说这哥们不仅担任CTO,就连公司的宣传推广都包揽一身。不过,坤鹏论研究了一下冯大辉的历史,这哥们人脉广,嘴大,特别是到了丁香园后,做了很多事,但也得罪过不少人,而且不少事他可能觉得是在帮公司,但岂料有人会认为功高盖了主。在知乎上曾有人说:“这是为数不多的我知道CTO是谁但却不知道CEO是谁的互联网公司。”   而且在7月的时候,一些大号公开为冯大辉鸣不平,写了不少声援的文章,估计这也惹恼了东家,才酝酿了如此的这场大战。   比如:《好人冯大辉在丁香园的这几年》、《关于冯大辉从丁香园离职的一些思考》、《谋杀CTO:钱晨、俞军、冯大辉,他们名气太大,对员工比对老板好》......   当然,谁也不能断言这些文章的出发点,所以这也是大家喜欢大号名人来做PR的原因之一。   反正,到现在这个局面,后面肯定是公关涌动,不少公司、自媒体、个人拿了钱,办了事,所以才如此沸沸扬扬,才撕得如此激烈,如此难看!   所以,提醒各位吃瓜群众,凡是突然出现大量针对某个人的文章,不管是说好,还是说坏,基本可以判断后面必有深深涵义,千万别当真!   二、名创优品的套路文   还记得之前坤鹏论在《因为这6个秘密 名创优品火了!快来,你也能复制!》一文中提到名创优品的互联网营销策略吗?   名创优品在互联网营销上充分发挥了自媒体的优势,花小钱办了比上央视广告效果还好的事。它通过自媒体以及自媒体大咖来大秀自己!并且新闻点抓的极好:   一是铺天盖地的实体商铺倒闭关店报道,而这时我偏说行!新闻点极强,媒体人爱写,老百姓爱看!   同时还要大借名人的势,特别是目标客户心目中的名人,和他们的言论唱反调,人们也看很爱!下面坤鹏论列举一下名创优品的软文标题和内容:   《如马云赢,我愿替王健林出钱》   《你成不了马云,但你可以成为名创优品》   《名创优品和BAT巨头:线下时代已经来了》   《名创优品叶国富:实体零售已死?瞎掰!》   “名创优品,对于假货零容忍。”   近日,名创优品全球联合创始人叶国富公开表示,“我认为今天敢说马云和刘强东的,在中国没有几个人,只有我跟王健林敢讲这个话。王健林的万达敢卖假货吗?敢卖马上被查封,我名创优品敢卖假货吗?不敢!只有京东和天猫敢卖!“   这样的推广招数,不想火都不行呀!   总结下来,坤鹏论建议,要想利用互联网媒体炒热某件事或产品,一定要事先静下心来研究当前的热点是什么?怎么找,看各新闻平台上最火的话题是什么?近段时间,国内国际的新闻热点是什么,特别是那些关系到国计民生的。收集下来后进行分析和筛选。   然后做出三份计划,一份是持久炒作,话题来源于国内国际热点;第二份是短期炒作,这个要紧跟潮流。第三份是要和国内最热,就连放个屁都被报出新闻的名人相关联,即使内容没有,起码新闻标题也最好扯上,而且要采取反名人的套路。   对了,还有个关键就是拉名人站台,现在比较流行拉自媒体名人,比如:名创优品选择的是吴晓波,那篇《名创优品一夜爆红吴晓波深度揭秘背后的真相》就是直接的站台。   后来学名创优品学得挺带劲的是必要商城,那篇《70个人的小公司重新定义全球零售业,让马云坐不住了》在前两个月火遍了朋友圈,一系列鼎鼎大名的大号纷纷发布这篇文章,自然又引得一群吃瓜群众盲目转发。   据有个大号曝光说,必要的公关最近又在张罗着在一些大号上再次发布这篇文章,形成新的浪潮。   所以,坤鹏论提醒大家,如果以后再遇到此类文风的文章,你可以笑笑视而不见,99%是公关稿无疑。   BTW:必要为什么只守着这一篇发布,这也Low了呀,怎么也得像名创优品那样多一些文章、多些类型、多些花样,看来,要不是公关实在太懒惰!就是钱真不太够。   三、对爆文一定要三思   今天坤鹏论聊这些并不是要对谁站在道德的高度上进行批判,因为大号也一样是人,也一样要养家糊口,人家毕竟不像我们这样更多是把写作当成业余爱好,所以只是提醒大家,不要被一些表像所迷惑。   还得记之前《裁员!裁员!创业者们的2016“寒冬大逃杀”》的文章也曾刷爆朋友圈,当时就有人说过:“任何刷爆朋友圈的文章背后定有推手,有推手就意味着关系到利益!”如果你对爆文能够反复三思,训练一下大脑,琢磨一下,结果对谁好,对谁不利,谁又能渔翁得利,你的境界会慢慢提升,从此脱离吃瓜群众的行列。   注:坤鹏论由三位互联网和媒体老兵封立鹏、滕大鹏、江礼坤组合而成,坤鹏论又多了位新成员:廖炜。即日起,坤鹏论所有自媒体渠道对外开放,接受网友投稿!如果你的文章是写科技、互联网、社会化营销等,欢迎投稿给坤鹏论。优秀文章坤鹏论将在今日头条、微信公众号、搜狐自媒体、官网等多个渠道发布,注明作者,提高你的知名度。更多好处请关注坤鹏论公众号:kunpenglun,回复“投稿”查看,或加微信:dpteng001咨询。
    分享到:
     

    专题推荐

    精彩图片

    热门标签
    1. 电脑版
    2. 手机版
    3. 标准版
    2001-2015 推一把 版权所有
    优发娱乐