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优雅100是如何拿下迪士尼的瓷器活儿?

信息来源:未知作者:听雨轩发布时间:2016-01-07浏览:我要评论
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中国毫无争议的已经成为世界上电商发展最好的市场,淘宝天猫京东唯品会等等都成为了鼎鼎大名的互联网电子商务巨头,就在这样日渐成熟的市场上,一些细分行业产品和品牌也在悄然成长。
 
最早的电子商务,基本是做“商场”,不管是淘宝的C2C模式还是京东天猫的B2C模式,都是仅仅做渠道,通过电子商务平台将买方和卖方沟通起来,这种模式适合全平台电商的打造,而随着这种全平台的壮大,在越来越多的细分领域开始成长起一批垂直行业电商品牌。
 
这些垂直行业电商品牌与全平台不同,因为专注某一个行业,在这个行业里会形成响亮的口碑和突出的品牌效应,一般都会既做平台的销售渠道,也会建设自己的品牌,就如同宜家家居一样。人们在宜家家居的店里买到的是宜家品牌的家居商品,宜家并非是单纯的销售商店,而是家居业品牌。
 
借助互联网这个平台,在智能手机领域,小米开拓出了互联网手机概念,并成功的将电商与产品结合起来,在互联网家居领域,优雅100经过五年的沉淀逐渐脱颖而出,正在崛起成为互联网家居第一品牌。
 
最近,媒体报道,在唯品会新年第一炮的儿童家纺产品大促中,合作品牌就是优雅100,而更具市场意义的是,优雅100品牌已经正式得到迪士尼官方授权,代理迪士尼旗下的“喜羊羊与灰太狼”品牌家纺系列。
 
“喜羊羊与灰太狼”是中国家喻户晓的儿童动画节目,是原创动力创作的国产原创动画片,如今已经发展成包括儿童音乐剧、同名杂志、图书、玩具、服装、家纺等在内的众多衍生品品牌,截止2015年衍生品和品牌授权费收入占比超过了品牌总收益6成之多。2011年1月1日起,原动力授权迪士尼中国进行《喜羊羊与灰太狼》衍生消费品的全球生产销售和推广,此举加速了“喜羊羊与灰太狼”向国际性动漫品牌迈进的步伐。自此,各品类的喜羊羊周边产品开发都在迪士尼的授权和管理下进行。
 
现在,迪士尼将“喜羊羊与灰太狼”家纺品牌合作选择了优雅100,这一事件引起了整个行业的热烈关注,要知道,这可是在PK掉水星家纺、富安娜、罗莱等等品牌之后才获得的迪士尼官方授权。优雅100之所以能脱颖而出获得迪士尼的青睐,应该不是偶然,而是得益于其目前的市场地位与企业营销管理能力。
 
优雅100创始人陈腾华和裴彦鹏曾在多家知名企业任职高管,在市场运营方面拥有着丰富的实战和管理经验,2010年创办公司以来,经历了家居市场的层层洗礼,已经跻身为互联网家居第一品牌,在家纺领域拥有非常强的市场知名度。
 
此外,经过4年多的积累,优雅100已经拥有超过50家高品质稳定的产地供应商,供应链能够直达原产地工厂和原料供应商,供货周期缩减至行业最低的10天左右,确保业内供应链价格和效率优势。由此,优雅100 的产品品质有保证、新品上货速度快,非常适合现在互联网家居发展的趋势,所以成为了唯品会、当当网、京东、天猫等电商平台的家居重要合作伙伴。
 
据了解,目前优雅100全渠道累计购物独立顾客数超过50万,2015年全年销售额据估计可以突破1亿,产品覆盖卧室用品、浴室用品、家居日用、储物收纳等多品类家居用品,旗下有优雅100、卡贝丽莎、多斯卡、迪芙塔四大自有品牌,而刚刚与迪士尼签约的“喜羊羊与灰太狼”将成为其第五大系列产品。优雅100鲜明的风格,独特的设计,优质的材质,超高的性价比在赢得用户喜爱的同时,也成为打动迪士尼的重要因素。
 
从行业的整体来看,家居行业是万亿产值的行业,仅仅是家纺部分,在美国和欧洲就有多家十亿美金以上市值的上市公司。随着消费升级的到来,中国的家居家纺市场将迎来大爆发,精品家纺和品牌家居将成为主流。
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