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坤鹏论:2017年百度重点内容分发第一位 成败关键在内部

发布时间:2017-02-09浏览:我要评论
最近,因为艾媒咨询发布了《2016年APP与微信公众号市场研究报告》,其实数据显示在超过1200万个微信公众号中,60%微信公众号坚持更新内容,受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。其中57.9%网民因微信公众号更新频次低而退出关注。
于是《人民日报》海外版出了一篇《微信公众号已步入淘汰期》,并认为微信公众号的内容创业已进入黄昏。
坤鹏论认为,这种论调完全是一叶障目的片面观点,其实单独依靠内容来创业从来就没有行过,坤鹏论之前就说过,内容后面必须带着生意,做纯内容,期望收广告费大赚特赚很傻很天真。
现在越来越多的很傻很天真的内容创业者因为赚不到钱,纷纷离场,而越来越多有组织、有规模的内容生产者正在各大公司崛起,从原来的公司小绿叶开始摇身成为人见人爱的花朵级存在。
不信,你去各家互联网公司打听一下,90%以上都会把内容做为2017年的重点。
 就连美国的Twitter都把自己定位为新闻APP了,而不是社交网络;而鼎鼎大名的Facebook从来没有在内容投入上面手软过。
为什么?
因为阅读在移动互联网时代已经替代了搜索引擎成为人们的入口。
在PC互联网时代,我们获取信息首要是谷歌百度;
在移动互联网时代,我们打开最多的是今日头条这样的新闻聚合APP。
不管在什么时候,掌握了人们获取信息的入口,就能成就大事业,以前曾经是广播、报刊、电视,后来是谷歌百度这样的搜索引擎。
现在轮到今日头条这些新闻聚合APP了。
有人说,不就是个聚合信息的APP吗?有那么牛逼吗?
如果坤鹏论说,今日头条其实是个大数据公司,你信不?
它不断地存储着用户的阅读习惯,阅读偏好,阅读频率,阅读时间,而且人的思想决定了行动,阅读是思想意识的体现,你说牛不牛!
以前在PC时代,你不登录百度的帐号一样可以随意搜索,而在今日头条,你不登录就不能写评论、不能收藏、不能关注......
所以今日头条的用户数据质量相当相当高。
随着今日头条的实力越来越强,内容的生产端和消费端同步增长,匹配度越来越高,越来越平衡,护城河形成。
 昨天,网上流传了一份百度李彦宏的内部邮件,但有人辟谣说,其实那是内部中层会议的讲话,正是这样的性质,让这篇讲话的含金量相当高,也非常真实,不像那些个所谓的内部邮件,本质就是公关稿。
在这个中层讲话中,李彦宏将内容分发放到了百度2017年战略的第一位置,超过了曾经叫嚷得很凶猛的人工智能,并且他还重点提了信息流产品。
“内容分发是我们的核心,我们之所以能够存在,我们之所以很多业务能够做的起来,是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘,这个道理大家一定要明白。”
很明显,在中国内容分放和信息流做得最好的就是今日头条,百度2017年看来要和今日头条决斗一番了!
但是,有戏吗?
坤鹏论觉得戏不大,除非百度能够从里到外,从上到下,忘掉自己是百度。
举个简单例子,去年年初,坤鹏论开始写文章,当时申请今日头条,轻轻松松,有个问题,一个邮件发过去,基本会收到今日头条客服的秒回邮件。体验那叫一个好呀!
一样是申请百度百家,百般申请不过,最后还是找了百度的关系才申请成功。
当然,李彦宏也意识到了百度内部的问题,他的中层会议讲话中有这么几句:
要淘汰没有市场竞争力的产品。如果做不出来,就别在那儿混了,别在那儿撑着了。该撤就撤,该关就关,该并就并。资源向我们有优势、战略上重要的项目去聚焦。
管理层也要有新陈代谢。能的人上,不能的人要下。好就是好,不好就是不好。做的好的要奖,做的不好的,也要采取措施。
但是,任何改革最难的就是内部改革,没有壮士断腕,不多杀些鸡给猴看,不把重要岗位的懈怠老兵换一换,最终也只能是口号了。
坤鹏论认为,对于百度来说,如果在这个时候再想在内容上面有所建树,最好的办法其实不是内部挖潜,而是收购,还记得去年坤鹏论在《腾讯收今日头条是谣传 其实百度阿里更饥渴 尤其是百度》中所说的吗?
”时间对于百度太宝贵了,有些时机错过了就真的错过了,自己再努力也于事无补!“
而且有时候就是这样,不管你怎么牛,面对新兴挑战自己的领域,如果想亲自来涉足,往往不管怎么使劲、花钱、努力结果都是一败涂地。
还记得坤鹏论当年就职的计算机世界传媒集团,何等的风光和牛逼,在IT业是神般的存在,它的互联网尝试也曾大把地砸钱,好几千万扔进去了,最终都没怎么见响,一事无成,落得个凄凄惨惨的境地。
企业转型和开拓的成功真不是光有钱就行了!
2月6日,百度宣布前联想之星合伙人刘维作为副总裁正式加盟百度,任百度风险投资公司(Baidu Ventures)CEO,全面负责BV各项工作。这位百度新人“一直愿意冒风险去投真正能改变未来的前沿技术。”百度还称,从2011年到现在,刘维在中美两国投资了超过60个人工智能领域的早期项目。
 百度表示,刘维的加入,表明百度风投的核心团队组建工作基本完成。 看来,百度接下来就是买买买,投投投了吧! 去年,有人曾发文建议,百度最好收购了凤凰新媒体,因为放眼过去,在这个赛道中值得收购,能收购的选手,也就是它了! 坤鹏论查了查凤凰新媒体现在的市值,2.42亿美元,真不贵!而且它的资产相当好,拥有凤凰新闻客户端、凤凰视频客户端、凤凰移动网站、凤凰FM客户端等产品矩阵,早在2014年10月,凤凰网就和小米一起完成对一点资讯的首轮注资。 坤鹏论由三位互联网和媒体老兵封立鹏、滕大鹏、江礼坤组合而成,坤鹏论又多了位新成员:廖炜。即日起,坤鹏论所有自媒体渠道对外开放,接受网友投稿!如果你的文章是写科技、互联网、社会化营销等,欢迎投稿给坤鹏论。优秀文章坤鹏论将在今日头条、微信公众号、搜狐自媒体、官网等多个渠道发布,注明作者,提高你的知名度。更多好处请关注坤鹏论公众号:kunpenglun,回复“投稿”查看,自媒体人可加QQ群交流,群号:6946827
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