1. 行业资讯
  2. 营销新闻
  3. 移动互联
  4. 电子商务
  5. 电商动态
  6. 商城推广
  7. 优发娱乐
  8. 软文营销
  9. 微信营销
  1. 优发娱乐
  2. 推广入门
  3. 论坛推广
  4. 搜索优化
  5. 站内优化
  6. 网站诊断
  7. 案例/方案
  8. 医疗方案
  9. 教育方案
  1. 销售管理
  2. 在线客服
  3. 电话销售
  4. 团队建设
  5. 企业文化
  6. 团队管理
  7. 资源下载
  8. SEO工具
  9. 方案模板
  1. 专家专栏
  2. 读书
  3. 人物访谈
  4. 微商
  5. 营销战略
  6. 论坛
当前位置:首页 > 行业资讯 > 移动互联 > 正文

坤鹏论:小米犯了和乐视一样的错 最坏的时候真的已经过去了吗?

发布时间:2017-02-06浏览:我要评论
春节终于过去了,一年总算有个可以名正言顺多偷懒几天的节日,所以坤鹏论也好好休息了一下,陪陪家人。过去的300多天里,经常凌晨两三点钟睡觉,确实有些疲惫。
有人说,人最大的敌人是拖延,实话说,坤鹏论就有这个毛病,为了在2017年战胜自我,获得更大突破,今天开始动笔,写写写!
一、小米为什么不敢报2016年的销售额
坤鹏论一直关注着小米,不过令人奇怪的是,小米并没有公布2016年的销售额,作为一家非上市公司,不公布也很正常,但这事放到一向高调的小米身上,就有些不正常了。
所以有媒体用了“滑铁卢”来形容小米的2016年,而雷军也表示2016年并未达到2015年的出货量。
坤鹏论根据第三方的数据粗粗算了一下,小米在2016年国内的出货量(注意,这是出货量,不等于销售额)大概在4000万台,海外的数量小米之前有公布,印度在2016年出了650万台,考虑到印度是小米主战场,所以海外整体不会超过1000万台。
合计出货量在5000万台以内。
如果按均价900元计算,450亿元权责收入肯定高高的,不会少算。
小米现在是百货公司了,所以其他产品的收入也不能遗漏了,据雷军在2016中国移动全球合作伙伴大会中透露的数据是,小米所有智能生态硬件的收入总和,预计将达到150亿元。
2016年,小米的收入应该在600亿以内,其实把智能生态硬件的收入都算进来并不科学,也不准确,因为生态中很多公司也只是和小米有投资关系而已。
2015年,小米科技的营收约为780亿元,如果这样一计算,小米2016年较2015年下滑了23%,甚至坤鹏论相信,这个数值还是乐观的,实际情况比23%可能更糟糕。
所以,小米干脆不再提2016年营收,把更多精力放在展望2017年了!
1月13日,英国《金融时报》网站刊文评论道:
在经历了过山车式雄心勃勃的高速增长后,小米首席执行官雷军1月12日和科技初创企业乐视(LeEco)首席执行官贾跃亭一样表现得有点狂妄。在他做上述表态两个月前,贾跃亭发布了对自己过去“冰火两重天”一年的反思,并谈到了“大公司病”。
同样,雷军2017年初也有了类似表态:
“前几年我们冲得太快,创造了现代商业史上的成长奇迹,但也提前透支了一部分成长性。所以,我们必须放慢脚步、认真补课,而且早补要比晚补好,文火慢补要比急火猛药好。”
二、小米的小目标和5大核心战略
雷军在公司年会上表示,2016年是小米的“补课元年”,不过小米最坏的时候已经过去了。
然后他定下了小米在2017年的小目标,那就是整体收入突破千亿,并聚焦5大核心战略:黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融。
今天坤鹏论就试着分析一下小米2017年的小目标和5大核心。
1.2017年小米手机性命攸关
考虑到国内智能手机渗透率早在2015后就已经超过了90%,新兴的三~六级市场刚刚经历完换机潮,并且已经被OPPO和VIVO洗劫一空,所以2017年中国的智能手机市场会相当平稳,甚至在一定程度上,一~二线城市反而会比三~六线更有机会些,如果主攻高端、概念机,可能会更分到一杯羹,所以我们看到小米春节以来的广告都是在宣传MIX。
坤鹏论认为,小米2017年手机这块有两个突破口,一个是高端机,一个是海外市场,如果这两个不能有所突破,那么它在2017年手机的销售会继续大幅下滑。
所以,MIX是小米的孤注一掷,成败之举,而且绝对的一~二线产品,因为单从外形上讲,它还不是三~六级市场用户的菜!
海外市场,也就是小米的国际化核心战略,一直很渴望,现实却很骨感,从老外副总裁雨果·巴拉的离开,已经证明小米希望换手如换刀,2017年,小米必将在海外下足真功夫。
但是,海外是需要下功夫,有积累的,不是喊喊口号,换换人就能立竿见影,放眼全球,不管是东南亚,还是黑非洲,凡是有潜力的市场都有着强劲的国内竞争对手已经稳扎稳打了多年,小米去虎口抢食,并不容易。
分析一下国内手机厂商国际化好的,基本都是华为、中兴、传音这些本身工和技都很强的大家伙。如果小米不能在工和技上有重大突破,从营销公司、互联网公司真正蜕变为科技公司,它的国际化之路必将不会太好走。
所以,坤鹏论认为,2017年1000亿的小目标中,手机业务线如果能够保住500亿就已经相当不容易了。
2.金融才是小米2017年的核心
在这几个核心战略中,坤鹏论认为互联网金融将是实现千亿的重点,是小米多年积累的用户的变现,是互联网公司们流行的镀金之举。因为”将来,所有的商业巨头都是互联网公司,也都是金融公司,未来的金融都将建立在人工智能和大数据基础上。“雷军这样解释道。
雷军年初曾表示,小米已经在金融领域完成了贷款、保险、证券、理财和支付等全领域布局,还拿到多种金融牌照。“金融也是我们今年要拉开阵势干的大事。这对小米的未来至关重要。”雷军说。
其实小米早在2012年就开始布局金融,让我们一起回顾一下:
2013年12月,小米在工商局登记注册了小米支付技术有限公司;
2014年2月,小米与北京银行达成移动金融的合作协议,合作范围包括基于NFC功能的移动支付结算业务、理财和保险等标准化产品的销售、货币基金的销售平台以及标准化、个贷产品在手机、互联网终端申请等;
2014年9月,小米公司及顺为资本领投积木盒子;
小米贷款2015年6月上线,定位于为小米手机和小米商城用户提供线上小额信贷服务,截至2017年初放贷规模接近55亿元;
2016年9月,小米联合银联打通了手机支付业务,推出Mi Pay产品,是全球首家同时支持银行卡和公交卡功能的手机厂商。
2016年,小米联合新希望、红旗连锁等拿下了银行资质,着手新网银行建设,2016年12月28日,新网银行正式获四川银监局批准开业,小米正式进入银行领域;
坤鹏论相信,雷军的千亿小目标中,金融将会占据很大一块面积。
千亿你觉得是天文数字,但在银行业真不算多,比如:招商银行2016年全年营业收入2090亿元。
有了金融的加持,千亿真的就是个小目标!
3.人工智能口号大于行动
人工智能是应景的说法,现如今谁不说自己人工智能了,还好意思说自己是科技创业公司吗?再加上小米之前典型的贸工技模式,一下子转向技术导向并不那么轻松,这个应该是喊得很响亮,实际做的还得靠小米的生态伙伴。或者像华为那样腆着脸把机械智能硬说成人工智能。
4.不说新零售还跟得上节奏吗?
新零售同样必须喊,马云爸爸一个词叫出来,全球也要震三震,2017年做线下集体都改叫新零售了,再叫开拓线下渠道,开实体店,多LOW呀!
据说,小米线下店开得不错,甚至有人说,比华为的店面人多多了,也对,小米的产品多,新奇特不少,价格区间够丰富,自然会吸引更多人去逛,没准做着做着真成了科技名创优品了。还记得坤鹏论曾经在《雷军的米家如果复制名创优品模式 立马就是真正独角兽!》建议小米要向名创优品学习吗?
另外,小米的直供平台开始进行内测了,号称是“通过小米的互联网+电商基础平台思维,省去了中间商,实现销售伙伴直接通过该平台向小米工厂订货。用户从直供经销商手里购买手机,官网报价,官网发货。”其实扒掉这些华丽的辞藻,就是类似微商一样的分销呗。所有人和企业都可以注册成为直供平台会员,然后这些个人和企业去宣传和推广小米产品,有人通过这些个人和企业购买后,获得分成。
说实在的,这个算是一个招数,但微商靠的是产品稀缺(先不管是不是假冒伪劣,就是基本很难在其他渠道买到)和暴利这两点,小米的产品这两块都不沾边。
5.黑科技必须坚持喊下去
黑科技,这个词是小米叫响叫亮的,已经到了提起它,就会想小米,所以坚决不能丢。当然,小米MIX也确实让人们看到了黑科技附体的一些影子。
三、2017年的小米有希望吗?
说了这么多,小米的2017年有没有希望?
这两天朋友圈里面疯传一个2017年中国经济大趋势的预测,有人备注说:老板挺住,中国每个行业都将大洗牌。
为什么会大洗牌?
因为经济相当不好,所以要大洗牌。
因为互联网已经成为水电般的存在,互联网公司已经不再时髦了,所以要大洗牌。
因为传统企业经过几年的折腾,对于互联网终于搞明白了,就是个提高效率的工具,所以他们肯定要精准发力了,所以要大洗牌。
因为互联网公司们的破坏性创新开始从边缘向核心进军,所以要大洗牌。
因为资本泡沫已经破得差不多了,比拼内功的时代到了,所以要大洗牌。
......
坤鹏论认为,2017年对于已经基本站稳脚跟的互联网公司来说,是个天赐的好年头,浮躁尘埃落定,互联网进入下半场,再想在这个领域空手创业几无机会,大家都开始进入深挖洞,练内功,线上线下全面融合模式,如果小米真的能像雷军所说的,放慢脚步、认真补课,2017年将是小米涅槃重生的关键一年,成败在此一年!
坤鹏论由三位互联网和媒体老兵封立鹏、滕大鹏、江礼坤组合而成,坤鹏论又多了位新成员:廖炜。即日起,坤鹏论所有自媒体渠道对外开放,接受网友投稿!如果你的文章是写科技、互联网、社会化营销等,欢迎投稿给坤鹏论。优秀文章坤鹏论将在今日头条、微信公众号、搜狐自媒体、官网等多个渠道发布,注明作者,提高你的知名度。更多好处请关注坤鹏论公众号:kunpenglun,回复“投稿”查看,自媒体人可加QQ群交流,群号:6946827
    分享到:
     

    专题推荐

    精彩图片

    热门标签
    优发娱乐