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沃尔玛收购Jet欲挑战亚马逊

发布时间:2016-08-11浏览:我要评论
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随着互联网浪潮的袭来,线下零售商纷纷寻找机会拥抱互联网,尤其是近两年来,电商发展态势迅猛,线下多家超市纷纷倒闭,大型超市转型接入电商平台谋求发展迫在眉睫。
 
作为超市巨头之一的沃尔玛曾率先转型,2015年开始上线Walmart.com,甚至花费数十亿美元支持新业务的发展。8月9日,沃尔玛又宣布以30亿美元的现金收购在线零售商Jet.com,这笔交易还包括价值3亿美元的沃尔玛股票,将来通过分期方式支付。
 
有业内人士称,沃尔玛收购Jet将强化沃尔玛的电商业务,开始向亚马逊宣战,与其展开竞争。
 
沃尔玛如何与Jet.com擦出火花?
 
受电商的冲击和租金、人力成本压力下利润下滑,2016年年初开始,沃尔玛关店动作频频,业绩直线下滑,如何寻找突围成为沃尔玛抢占市场份额的关键性因素。
 
2011年5月,平安集团向全球零售巨头沃尔玛出售1号店17.7%股份。2012年8月,沃尔玛对1号店的控股增至51.3%,成为最大股东。但由于双方理念也存在分歧,沃尔玛的线下零售思维与1号店的整体风格不相符合,沃尔玛需要做业绩出来,但1号店为了扩张市场加上物流成本需要不断烧钱。最终1号店成为鸡肋,沃尔玛将其卖身京东,甩出了“大包袱”。
 
虽然沃尔玛在1号店上的电商布局试验失败,但与互联网接轨已经成了大势所趋,若想提高业绩,沃尔玛必须在电商领域继续下棋,收购Jet.com成了情理之中的事。
 
Jet.com在国内的名声并不大,是由马克·洛尔(Marc Lore)在2015年7月所创立,Jet.com宣称其网站商品的售价将比包括Amazon在内的其他任何地方都要便宜10%到15%。
 
当然,如此低廉的价格在上线初期无疑是需要烧钱支持,据悉,Jet向包括阿里巴巴、Fidelity Investments、Accel Partners、New Enterprise Associates和高盛在内的投资者融资逾5亿美元。这次与沃尔玛联手,Jet将获得更雄厚财力支持和更长的助跑跑道,而沃尔玛庞大的供应链将与Jet的专有技术、客户资料、洛尔的电商才能融于一体,有足够的实力向亚马逊发起挑战。
 
据一名知情人士称,沃尔玛出价收购正值Jet计划向有意挑战亚马逊的零售商融资6.4亿美元之际。
 
据了解,目前沃尔玛正在对其在线业务进行重大投资以追赶亚马逊,包括招募上千工人、在硅谷设立两个办公室、建立大型电商分销中心等。此外,沃尔玛也推出了类似于亚马逊Amazon Prime的订阅服务,向客户提供2天免费送货服务,而会员服务价格仅为亚马逊一半。
 
颠覆亚马逊?难了点!
 
Jet.com曾在成立之初就宣称要挑战电商巨头亚马逊,有人曾评价其“不知天高地厚”,这次有了沃尔玛的财力支持,“挑战亚马逊”从无稽之谈似乎变得“如愿以偿”。
 
当然,Jet和沃尔玛牵手后显得更具实力,能发出“豪言壮语”的挑战自然也有其优势所在,但不可忽视的是,想要撼动或取代亚马逊的电商巨头地位,Jet还远得很,颠覆目前的电商格局可谓难上加难。
 
先来说Jet在这场竞争中的优势所在,其一,折扣大、价格低。这是Jet烧钱拿来的优势,宣称其网站商品的售价比其他任何地方都要便宜10%到15%,相比其他店商品平台,消费者在其网站上购买商品确实能拿到更低廉的价格。其二,用户体验方面,Jet页面更简洁,操作方便。
 
据统计,Jet和Amazon的共同商品中,Jet的定价比Amazon便宜的几率高达94%,Jet希望以每年50美元的年费作为公司核心利润来源,然而,Jet拥有的最大价格优势却无法支撑其长久发展。
 
其一,Jet目前仍处于烧钱阶段,沃尔玛即使收购了Jet,仍会沿袭Jet之前的“价格战”策略。在交易过程中,除了要降低价格优惠消费者外,还需要补贴一部分钱给代替Jet发货的供货商,一次交易下来损失就不小。长期以往,一旦烧不起钱放弃给消费者折扣,还没塑造好品牌形象价格就提了上来,唯一能够与亚马逊抗衡的竞争优势都全无。
 
其二,整个电商产业链不完善。Jet由支付、物流、金融衍生品等一系列服务所组成的用户体验的不完善。沃尔玛收购Jet后,其庞大的库存和供应链能否使优惠幅度超过Jet还未可知,单靠Jet带来的收益目前不够有吸引力。
 
其三,在线业务销售额与在售产品数量远低于亚马逊。数据显示,沃尔玛的在线业务销售额还明显少于亚马逊去年沃尔玛电商业务,去年沃尔玛电商业务营收约为140亿美元,相当于亚马逊商品和服务业务990亿美元营收的14%。而在售产品数量上,即便Jet和沃尔玛网站的在售产品没有重叠,亚马逊在售产品数量仍达到二者之和的10到15倍之多。
 
其四,沃尔玛在线销售额放缓,布局电商动作频频却不见成效。过去5个季度,沃尔玛在线销售额增长一直呈缓慢增长态势,近一年来增幅也一直不如电商市场的整体增长水平。再加上一个月前沃尔玛刚刚卖掉其在中国的电商业务,近期在全美推出的新电商项目“ShippingPass ”30天免费试用活动的初期结果也不大乐观,收购Jet可能会成为它迄今为止最大的一笔赌注。
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