1. 行业资讯
  2. 营销新闻
  3. 移动互联
  4. 电子商务
  5. 电商动态
  6. 商城推广
  7. 优发娱乐
  8. 软文营销
  9. 微信营销
  1. 优发娱乐
  2. 推广入门
  3. 论坛推广
  4. 搜索优化
  5. 站内优化
  6. 网站诊断
  7. 案例/方案
  8. 医疗方案
  9. 教育方案
  1. 销售管理
  2. 在线客服
  3. 电话销售
  4. 团队建设
  5. 企业文化
  6. 团队管理
  7. 资源下载
  8. SEO工具
  9. 方案模板
  1. 专家专栏
  2. 读书
  3. 人物访谈
  4. 微商
  5. 营销战略
  6. 论坛
当前位置:首页 > 行业资讯 > 焦点人物 > 正文

papi酱接广告了 但为什么不是丽人丽妆

发布时间:2016-08-03浏览:我要评论
  1. 推一把优发娱乐精英培训新一期即将开课,本期新增移动电商、微商、O2O、自媒体、社群等方面的课程,现在报名就送江礼坤老师亲笔签名的最新版《优发娱乐推广实战宝典》一书。欢迎咨询QQ:800007518!
在papi酱昨晚推送的“周一放送”视频中,papi酱毫无征兆地放出了第一支硬广。不过,在今年4月,以 2200万天价拍下“中国第一网红”papi酱的视频贴片广告的不是丽人丽妆吗?从4月至今,一直传闻的“papi酱的第一支广告”杳无音讯。然而,就在昨晚的视频中,竟然就这样悄然出现了并非丽人丽妆的硬广——美即面膜。
 
papi酱在视频片头插入了美即面膜的广告,并亲自配音:“本期视频由一言不合来赞助的美即面膜冠名。美即面膜,超好用的面膜”。加上片头露出,该广告总共长达10秒。
 
除了6月13日papi酱曾在短视频末尾贴上了自家产品“papi酱同款寡妇公会T恤”之外,这次硬广是papi酱的首次广告植入。
 
在papi酱的个人微博下方,网友们对papi酱首次发布贴片广告这件事则表露出不同的心声。除了热门评论第一名是papi酱本人对视频内容的一些修订,第二名就是网友惊呼“妈呀,papi酱接广告了”,这条评论获得了1万点赞。不过也有一些网友质疑papi酱为何会选择“美即面膜”这个品牌。
 
其实早在7月18日,在美即面膜召开的首届面膜峰会上,就邀请了papi酱和另外25位“面膜达人”参观体验美即面膜实验室,全程在淘宝和美拍上直播。在直播里,papi酱与其他网红一起身穿白大褂体验了面膜产品。由此可见,papi酱接下美即面膜的广告并非没有先兆。
 
在公开资料中可以得知,总部位于广州的美即控股以面膜闻名,这也是中国化妆品市场增长最迅速的一个领域。美即面膜在这几年内经历了以下几个重要的时间节点:
 
2010年9月,美即面膜在香港上市,成为中国日化行业七大上市企业之一;
 
2011年美即面膜的市场占有率达18.5%,成为国内第一大面膜品类;
 
2014年美即面膜被欧莱雅收购,交易完成后从港交所退市。
 
但是,papi酱、欧莱雅、丽人丽妆三者之间具体又是如何交易的,目前还不得而知。唯一可知的是,据公开报道,丽人丽妆是欧莱雅集团的合作伙伴,主要负责后者的线上经销。新榜在“上海丽人丽妆化妆品有限公司”的百度百科下面看到,丽人丽妆的合作品牌里,美即面膜的logo赫然在列。
但是,在papi酱拍卖会的事前沟通会上,曾有规定公关公司不能参与竞拍,原因就是为了防止公关公司中标后将广告权转卖,但是具体的品牌方中标后是否允许转卖广告权似乎并没有明确规定。
 
与以往一样,papi酱的短视频在微博和微信公众号上同步推出。此前papi酱也并未在个人微博上发出即将发广告的预告,在昨天正式推出的公众号推文中也只字未提“美即面膜”,就连评论区的近100条评论里也未出现广告字样。不免有人质疑,美即面膜投放的这次广告是否值得?
 
其实,在昨晚papi酱的贴片广告之后,“papi”一度登上微博热搜榜第三名。相信一定程度上为美即面膜带来了更大的曝光量。
 
虽然具体的广告价位不得而知,但从目前这条视频的点击量来看,截至发稿前,秒拍平台2690万,腾讯视频109.3万,再加上这毕竟是papi酱的广告处女秀,也就是说,美即面膜相当于半路劫走了本该属于丽人丽妆2200万买来的广告位。
    分享到:
     

    专题推荐

    精彩图片

    热门标签
    优发娱乐