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人口危机重创儿童产业 旺旺市值蒸发千亿

发布时间:2016-07-11浏览:我要评论
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在香港主板上市的中国旺旺(00151.HK)最近一年多持续从二级市场巨额回购股票,但依然没有阻止股价的节节下挫,过去两年多该公司总市值已经从高点蒸发超过1000亿港元。和众多针对青少年和年轻人口的消费品牌一样,旺旺正在遭受着青少年数量减少和市场萎缩的严峻压力。人口断崖对实体经济的打击,正在一家家具体公司的经营中得到体现。
 
旺旺不旺:高增长戛然而止 两年折损千亿市值
 
根据中国旺旺的公告:从6月下旬至今,已经耗资超过1.2亿港元,4次回购股票;而自2015年以来股票回购的累计金额超过29亿港元。但这并没有阻止旺旺股价的持续下跌,当前旺旺的股价在5港元附近徘徊,比两年前13.1港元的最高价已经下跌超过六成。旺旺目前总市值在650亿港元左右波动,比最高时已经蒸发超过1000亿港元。
 
股价大幅下跌的同时,旺旺的营收和利润也在节节下滑。以下是面包财经(微信ID:mbcaijing)根据财报数据整理的中国旺旺近年来营收与利润走势图:
 
 
 
自2013年创下历史记录以来,旺旺的营收和利润的已经持续两年下滑。2015年营收为34.43亿美元,净利润5.42亿美元,均比2013年下滑超过二成。
 
旺旺的财报货币采用美元,营收主要来自中国内地,过去两年人民币兑美元的持续贬值也对旺旺的业绩造成压力。这是旺旺1994年进入中国市场以来首次连续两年业绩衰退。
 
少年儿童数量锐减 儿童品牌将面临持续压力?
 
旺旺认为销量的下跌很大程度上归结于整体市场的低迷,并期望通过新品研发、渠道调整来扭转局面。但如果仔细分析旺旺的产品结构,其面临的很可能将是持续严酷的市场环境,恢复增长面临相当的压力。
 
旺旺业绩的下滑受累于旗下超级单品旺仔牛奶的疲软表现。根据财报数据,乳品及饮料类占旺旺营收比例超过一半,其中90%由旺仔牛奶贡献。去年旺仔牛奶的营业收入15.44亿美元,下滑13.5%,超过了公司整体营收下降的速度。而旺仔牛奶营收与利润的骤然下滑,背后是中国人口结构的持续变化:新增儿童人口的持续减少。
 
旺仔牛奶的目标用户是儿童,而过去多年来中国新生儿出生率整体下滑,则意味着目标客户群体面临大幅萎缩的风险,下图是中国历年新生儿人口变动趋势图:
 
 
 
中国的新生儿数量自2006年后再也没有超过1500万,而2006年之后的儿童正好是旺仔牛奶的主要消费群体,而2006年的新生儿数量与1996年相比减少了近四分之一。
 
截至2015年底,旺旺在中国拥有约9000名经销商,几乎覆盖了全国主要的市场渠道。旺仔牛奶已经持续占据儿童风味乳细分市场的榜首。市场整体萎缩,很可能意味未来持续的下滑压力。
 
不仅仅是旺仔牛奶,很多与少年儿童与婴幼儿相关的品牌近年来都遭受着巨大的压力。
 
主营婴幼儿配方奶粉的雅士利国际发布盈利预警称,2015年6月到2016年6月,利润将减少约85%。该公司营收从2013年以来已经持续下滑。贝因美的营收自2013年以来已经累计下跌约四分之一。去年玩具类上市公司群兴玩具在国内的销售额下跌了超过两成。
 
这些公司的营收与利润下滑,除了整体市场影响外,很大程度上也遭受外资品牌的挤压。但整体消费人群减少与过去多年挤压的产能突然在2013年左右发生了对撞,足以让诸多面向儿童市场的消费品警醒。
 
人口危机不仅仅是未来加剧的老龄化,过去十多年持续的超低儿童出生率,依然对当下的产业造成冲击。
 
究竟还有多少公司,将遭受持续的重创?
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